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茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究
来源:香港飞变普洱茶茶园 作者:香港飞变普洱茶茶 时间:2020-08-20 08:33 点击量:
世界第一红茶,百年老品牌立顿,终于人走茶凉。立顿母公司,快消巨头联合利华,根据第二季度的财报,决定:剥离大部分茶业务,仅“保留印度和印度尼西亚的茶业务,以及在即饮茶合资企业中的合作权益”。也就是说,除了印度和印尼的茶业务,其他地方的茶业务,将会在2021年底前完成剥离,中国市场也不例外。如今,百年茶叶巨头立顿,被迫告别母公司。我国茶行业有句话:7万家中国茶企,敌不过一个不产茶的立顿。立顿红茶在中国的影响,可见一斑。   -01-、百年立顿,一代人终将老去     “你的心脏每跳动一次,全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用,119罐立顿冰红茶被消费;而立顿每年销售的茶叶净重量相当于约1.4万头成年非洲象的体重。”立顿,当之无愧的世界第一红茶。在全球建立基地和茶厂,有肯尼亚、斯里兰卡,中国的原料,在英国的拼配中心拼出固定的口感,一年四季,永远一个立顿的味道。百余年来,不产茶的立顿,做到红茶世界第一,放眼世界茶叶,绝对算得上传奇。 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉?   1890年,汤姆森立顿正式在英国推出立顿红茶。1892年,立顿开始了全球夸张,它率先在美国设厂,在芝加哥开分店,进一步开拓远东市场。1972年,立顿全球扩张80年之际,全球最著名的个人消费品集团联合利华,收购了立顿的全线品牌。从此,立顿在联合利华这棵大树下,开始了更为强势的扩张之路。1992年,不产茶的立顿终于进入茶叶始祖的中国。那时候的立顿,实力有点膨胀,它根本没兴趣了解中国茶文化,也对中国的茶叶传奇故事没兴趣,甚至对西湖龙井、铁观音都没啥概念。     立顿看来,中国茶没那么复杂,不管你是什么茶,对消费者来说,就是一种能喝的饮料,对身体有好处,卫生、快捷、方便、实惠就好了。茶文化、茶故事,它通通不管,在中国采购茶叶原料,在中国销售立顿红茶。口号还是1890年的:从茶园直接进入茶壶的好茶(中国茶企今天打的旗号)。简单粗暴一句话,两个意思:原生态+没有中间商赚差价。 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉?   中国茶企一脸嫌弃的看着立顿:不讲故事、不讲茶文化,你也叫茶叶,呸,垃圾货。立顿用实力说话,5年之后,就做到了中国茶包销量第一,市场占有率第一的成绩。2008年,新华社记者发了一篇《七万家中国茶企不敌立顿一年》,让整个茶行业汗颜。2012年,立顿被爆出农残超标的新闻。那年4月23日的调查报告显示:“立顿”的绿茶、茉莉花茶和铁观音袋泡茶,均含有被国家禁止在茶树上使用的高毒农药灭多威。一石激起千层浪,到2013年,立顿结束了在华一直双位数增长的奇迹。到2019年11月,网上就传出联合利华因为茶业务增长缓慢,要卖掉立顿等茶业务的消息。当时被联合利华辟谣了。今年1月份,联合利华要根据年终财报才能做出决定。几天前,联合利华终于下定决心,剥离印度和印尼之外茶业务。换句话说,联合利华:立顿,别跟着我联合利华混了。你自立山头也好,跟别的茶叶组团也行,你自己干自己的,咱们就此分道扬镳。果然,一代人终将老去! 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉? -02-、立顿中国市场,何去何从?     没有常胜的茶企,只有时代的茶企!这几年,喝立顿茶的办公室白领的确少了,立顿红茶的市场也萎缩了,百年茶企走下坡路了。行业可能有人会感叹:中国茶企终于可以抬起头了。或许吧?立顿离开快消巨头联合利华,并不意味着立顿不在中国卖茶叶,130年的老品牌,中国市场28年的积累,注定立顿在未来几年,在市场依然有很大的占有率。 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉?   立顿或单独上市?     华尔街日报6月曾报道:联合利华曾表示,(英荷两地上市的)双重股权结构导致其交易过程更为复杂,而单独一家上市公司的架构则更方便,例如推动茶业务作为独立实体上市。联合利华透露,此次被剥离的茶业务,2019年收入20亿欧元,约占当茶业务收入的三分之二。由此推算,2019年茶业务收入30亿欧元。而2018年,全球茶类销售额454亿美元,联合利华以10.6%的份额位列第一,约40.9亿欧元。联合利华茶业务中,立顿绝对占有最重要的地位。如果上市传闻成真,世界茶叶市场,又将出现一个巨无霸茶企。     大家关心的是,纵然出现一个新的巨无霸茶企,立顿在中国市场,还能有多大作为。想当年,立顿可是中国袋泡茶市场的大哥大。2012年,一度占到同类产品份额的80%。然而,立顿迅速发展的势头已经过去了,很难再出现往日的辉煌。     时代发展大趋势。立顿1992年进入中国,正是市场经济火热开展的时候,那个年代,家乐福、沃尔玛等强势进入中国,国人对这些洋玩意比较好奇。立顿刚好搭上了时代的快车,这是立顿茶在中国迅速火爆的重要原因。这是时代给的,好运被立顿撞上了。如今,立顿依托的家乐福、沃尔玛等不景气,立顿茶当然也不好卖。     新式茶饮增多。立顿茶时尚新颖,包装特立独行,以年轻人为主要市场,但如今,年轻人有了更多的选择。最主要的是奶茶店。2017年,我国茶企还不到58万家,2019年,茶企数量已经超过102万家,三年增长75%,今年4月,更是出现新增茶企较上月增加34.16%的消息。这其中,绝大多数是新式茶饮。新式茶饮更符合年轻人的胃口,喝起来也更方便,一个外卖,直接送上门。有了更多的选择,立顿又被分走了一杯羹。 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉?   同行竞争白热化。袋泡茶市场,中国近几年已经获得长足发展。打开某东某宝,国产袋泡茶,不仅有红茶,还有花茶,绿茶,普洱茶。价格各个层级都有,包装更是美的不要不要的。而立顿红茶,产品味道单一,时代变了,立顿却没有变。一个会喝茶的人,哪怕袋泡茶,也不可能一辈子只喝一个味道。国人感情。这一点大家不想承认,但心里都有。立顿是英国人创立品牌。如今,英国跟着美国到处打压中国,还打算开着炮船来中国南边转转,国人心里肯定不爽。出现的结局就是,袋泡茶市场上如果只有立顿红茶,那么别无选择。如果有国产袋泡茶价格、质量与之匹敌,当然选择国产袋泡茶。     立顿在中国市场,消费人群在变,竞争对手在变,纵然推出花茶之类的新产品,短时间内销量暴涨,但立顿,很难在中国市场找回当年的风光,然而,瘦死的骆驼比马大,未来几年,袋泡茶市场,立顿依然举足轻重。 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉? -03-、立顿,不是中国茶企的噩梦     立顿,一度是绑在中国茶企身上的魔咒。2008年,新华社记者指出7万家中国茶企不敌一个立顿。当年,中国茶业产值300亿人民币,立顿茶叶年产值230亿人民币。一个立顿,相当于中国茶叶产值的三分之二。(中国袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%-4%)更尴尬的是,立顿只做销售环节,300亿是中国整个茶产业链的产值。     从此以后,7万家中国茶企拼不过一个不产茶的立顿,成了中国茶企的魔咒。就卖茶来说,2008年的时候,真卖不过立顿。时迁过境,到了2019年,据中国茶叶流通协会数据,我国茶叶产量279.34万吨,干毛茶产值2396亿元。茶叶内销202.56万吨,内销均价135.25元/公斤。2019年内销额2739.5亿元,茶叶出口36.65万吨,金额20.2亿美元。而2019年的立顿,销售额大约28亿美元,近200亿人民币,比当年300亿的神话,萎缩了三分之一。7万家中国茶企拼不过一个不产茶的立顿?已经成了过去式! 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉?   中国茶与立顿,不同的群体,不同的需求中国茶企与立顿,走的是茶行业的两条平行线。立顿是工业化快消品,味道基本都一样,这样的茶,比水更有味道,喝起来解渴。中国茶则讲究茶文化,慢工出细活。中国茶叶千百种,绿茶讲究鲜嫩,普洱茶讲究粗老……各有各的特点,各有各的追随者。这决定了结果,卖茶叶,挑出一家中国茶企,卖不过立顿,这是事实。但茶文化,是中国茶叶的重要组成部分,不同的群体,不同的需求,卖不过,也不必妄自菲薄。     无论中国茶还是立顿茶,本质上都是一种饮料,都有茶的味道。立顿解渴,不能品味。中国茶则是一种享受,中国茶色香味俱全,茶有千百种滋味,茶可清心,茶有滋味,茶有香味,茶有韵味!茶能解渴,茶能生津,茶有回甘,品味一杯茶,是在品味自己的人生。喝茶使人明智、少私、寡欲、健康。 茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究还是人走茶凉?   在滚滚红尘中,你我凡夫俗子,能够得一隅茶室,放空自己,回归本心,坐下来喝一杯好茶,读一本好书,在平淡中品味生活的乐趣,生命的真谛,保持一份淡泊的心境,这才是最难能可贵的啊!
茶叶巨头立顿挥泪告别,世界第一红茶品牌终究

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